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    生活服務類節目創意表現

    生活服務類節目的創意表現      一、傳播形態的創意:雜志型、專題型、服務真人秀并存。目前電視生活服務節目的形態大致可以分為三類:一類是以《為您服務》《生活》為代表的綜合類雜志型節目;一類是像《天天飲食》《美味中國三人餐桌》《快樂生活一點通》這樣的單一類專題型節目;還有一類是介于服務類節目與“真人秀”節目交叉點的服務真人秀,如中央電視臺財經頻道的《交換空間》《快樂主婦》。服務真人秀這種傳播形態既可以看作服務類“真人秀”節目的一種,也可以被看作是“真人秀”節目因素向傳統生活服務類節目的滲透和延伸。服務真人秀目前已經成為生活服務類節目在形態上創新的一大特色。生活服務類節目的發展軌跡如表1所示。 
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      二、傳播內容的創意:包羅萬象與精耕細作并存。傳統的生活服務類節目由于以綜合雜志型為主,因此在傳播內容的選擇上也是包羅萬象。綜合雜志型的生活服務類節目內容關乎生活的各個領域,如衣、食、住、行、旅游、生活技巧等等。隨著中國經濟的蓬勃發展,人民生活水平的不斷提高,城市化進程所帶來的生活方式的巨大轉變以及電視傳播理念的更新,生活服務類節目的傳播內容也經歷了從包羅萬象到精耕細作的轉變。目前活躍在電視熒屏上的各類生活服務類節目不僅品類豐富,而且內容更加細化、服務對象也越來越具有針對性。以當前頗為流行的美食節目為例,同樣都是圍繞著飲食這一主題做節目,各個節目由于定位不同,其節目表現內容也略有差異:《天天飲食》主要以傳授烹飪技法為主,《那小嘴》借助于美食來談文化,《人氣美食》以提供美食資訊為主,《爽食贏天下》則是將美食、娛樂、競技、文化融為一體。當前電視熒屏上各種不同內容的生活服務類節目如表2所示。 
      三、傳播技巧的創意:故事化的敘事方式。故事化的敘事首先體現在節目對于懸念設置的重視。通常節目中蘊涵的懸念包括兩種,一種是結構性懸念,即貫穿在節目始終的懸念,它是一個總體的懸念。如《交換空間》中48小時的裝修后效果到底會是怎樣,《快樂主婦》中最終誰能笑傲群芳贏得大獎。另一種懸念是興奮性懸念,也就是節目進行中并行或者遞進出現的若干個小懸念,如《交換空間》中的“舊物改造”環節,《快樂主婦》中每一關的闖關情況。結構性懸念與興奮性懸念的交織,使結局呈現出多種意想不到的效果,節目也由此變得豐富多彩、引人入勝。正是這種結構性懸念和興奮性懸念的設置以及懸念逐一被揭示的過程,給作為審美主體的電視觀眾帶來了精神上的愉悅、心理上的快感,縮小了心理差距,符合電視觀眾的審美習慣與欣賞習慣。 
      其次,故事化的敘事還體現在對于“真實再現”的運用。在《你該怎么辦》《見招拆招》等講述危急時刻如何自救的節目中,“真實再現”的表現手法就成為節目可以選擇的最好敘事形式。通過普通觀眾的扮演和事件情節的重構,形象生動逼真地再現事件過程,使觀眾從畫面中獲得真實的震撼!罢鎸嵲佻F”既有利于形象地傳播各種信息,同時可以增強節目的表現力,讓觀眾在故事化的敘事中學習到危急時刻的自救常識。 
      最后,故事化的敘事還表現在主持人的角色扮演上。在傳統的生活服務類節目中,主持人只是一味地傳遞信息,而忽略了信息傳遞的形式!犊鞓飞钜稽c通》率先改變了生活服務類節目主持人的功能。節目采用家庭群的主持方式,用角色扮演的方式來主持節目,而家庭群的主持方式在熒幕上表現出來的熱愛生活的態度為節目增色不少。 
      《生活好滋味》:如何借鑒創意為收視增色 
      首先,繼續堅持主題化的節目策劃思路。當前生活服務類節目由于傳播形態的定位不同,從而導致傳播內容也不盡相同!渡詈米涛丁饭倬W對節目的介紹是:“《生活好滋味》是全國第一檔大型互動導航式生活服務類欄目,2010年1月4日起在山東衛視全新上檔!渡詈米涛丁窓谀糠譃辄c食成金、健康寶典、我愛我家、繽紛生活、生活發布等五大板塊,全天候為廣大觀眾提供一個開放的平臺,解析生活難題,展示生活竅門,讓大家一起分享智慧給生活帶來的快樂!惫澞坎扇〉氖蔷C合雜志型的節目形態。而對于采取綜合雜志型這一形態的節目而言,最主要的是避免內容寬泛給人雜亂的感覺。在這一方面,筆者認為《生活好滋味》主題化的策劃和編排思路比較到位,因為這樣就可以避免節目內容雜亂無章。例如2010年1月19日的節目以“胡蘿卜”作為節目的主線,幾大板塊也都圍繞著“胡蘿卜”來做文章:“點食成金”介紹的是“美味可口的胡蘿卜羊肉粥”,“健康寶典”為觀眾介紹“如何挑選胡蘿卜”以及“胡蘿卜的吃法”,“繽紛生活”為觀眾介紹“如何用胡蘿卜去除血漬”。主題化的策劃和編排已經成為《生活好滋味》的一大亮色,每期節目都會有一個主線貫穿始終,通過主題化的策劃與主持人的串場,既為觀眾提供各種各樣豐富的資訊,又沒有給人冗長雜亂的感受。 
      其次,《生活好滋味》應該加強敘事技巧,可以用故事化的敘事方式吸引觀眾。越來越多的電視生活服務類節目開始利用懸念、細節、真實再現、角色扮演等敘事技巧,把各種敘事元素傳遞給觀眾,這一點是非常值得《生活好滋味》借鑒的。例如和《生活好滋味》定位相類似的節目《快樂生活一點通》《家政女皇》在敘事技巧方面都有自己的特色!犊鞓飞钜稽c通》通過包裝一個其樂融融的五口之家,以表演情景劇的方式把一個個生活竅門的傳遞變成了一個個故事,有效地拉動收視并增強了節目的親和力與貼近性;在《家政女皇》中,主持人方瓊和誠誠在“老方瓊叨叨”這一板塊中,通過表演輕松幽默的情景短劇,寓教于樂引出現場話題,進而傳遞生活知識與竅門。同時,主持人在節目中的作用也相應發生了變化,他們更像是一個個生活故事的表演者、生活技巧的體驗者、幫人排憂解難的服務者,這樣也更容易讓觀眾接受。因此,《生活好滋味》應在節目敘事方面精雕細琢,可以采納情景劇的表現方式。 
      第三,節目應進一步發揮普通觀眾在節目中的作用!渡詈米涛丁窇撏ㄟ^網絡、大型活動等各種途徑讓觀眾參與節目,讓觀眾的智慧與妙招滲透進節目,真正實現“大型互動導航式生活服務類節目”的定位。 
      最后,在視聽語言的運用中,《生活好滋味》還有進步的空間,例如對字幕的使用。生活服務類節目非常注重字幕的使用,因為節目的主旨就是傳遞信息,因此許多具有價值的信息都應該通過字幕再次強化。在《生活好滋味》節目中,外拍短片中對于字幕的應用比較到位,讓人一目了然、印象深刻,但是當鏡頭切回到演播室后,主持人繼續就短片中的生活常識或訊息進行討論的時候,卻很少出現字幕。其實,兩位主持人的串場詞中有很多有用的信息,節目應該繼續強化主持人在串場時字幕的作用。 
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